Posicionando fecchile.cl en Google.
Incorporación de las palabras clave priorizadas — Familias Empresarias, Empresa Familiar, Protocolo Familiar, Testamento, Sucesión y Networking Empresarial — en los puntos del sitio que Google considera para definir relevancia.
Requerimiento
Incorporar seis palabras clave para fortalecer la presencia del sitio en Google.
Hace unos años, los sitios tenían una etiqueta oculta llamada “meta keywords” donde se listaban las palabras clave. Google dejó de leerla en 2009. Completar esa etiqueta ya no aporta al ranking.
Google lee — y premia — las palabras clave cuando aparecen naturalmente en otras zonas del sitio: el título de cada página, la descripción visible en los resultados, los encabezados, el texto del contenido y los nombres de los archivos de imagen. De eso trata este trabajo.
Cómo funciona Google hoy
Tres criterios que Google evalúa cada vez que decide a quién mostrar primero.
¿De qué trata esta página?
Lee el título, la descripción, los encabezados (H1, H2) y el texto. Busca coincidencias temáticas, no solo coincidencias exactas.
¿Es fiable la fuente?
Mira cuántos otros sitios enlazan a fecchile.cl, qué tan antiguo es el dominio y si los enlaces vienen de medios serios.
¿Funciona bien la página?
Velocidad de carga, estabilidad visual, accesibilidad y comportamiento móvil. Factores técnicos que Google mide directamente.
El trabajo de incorporación de palabras clave se enfoca en el punto 1 (Relevancia). Es la palanca más directa de mover sobre el contenido y estructura ya existentes en el sitio.
Posicionamiento dirigido
El sitio cuenta con una base SEO técnica en orden: Yoast configurado, Open Graph para redes, jerarquía de encabezados saneada y títulos por plantilla. Esa base era genérica por diseño — infraestructura sólida sin orientación estratégica específica.
Con las seis palabras clave priorizadas, esa orientación queda aplicada en cada capa del sitio para que compita por las búsquedas que importan.
Lo que afinamos
| Elemento | Punto de partida | Refinamiento aplicado |
|---|---|---|
| Título de cada página (lo que aparece azul en Google) | Correcto pero genérico Ej: “Quiénes somos - FEC Chile” |
Reescrito incluyendo palabras clave naturalmente. |
| Descripción bajo el título (snippet en Google) | Pendiente de definir A la espera de la estrategia de palabras clave. |
Descripción única redactada por página (≈150 caracteres). |
| Yoast SEO (plugin de SEO) | Instalado y configurado | Campos por página completados con la estrategia actual. |
| Google Search Console | Conectado Vía plugin Site Kit. |
Sitemap reenviado tras los cambios para acelerar re-indexación. |
| Sitemap (mapa del sitio para Google) | Activo fecchile.cl/sitemap_index.xml |
Validado y reenviado a Google. |
| Open Graph (vista previa en redes) | Implementado | Títulos y descripciones alineados con la estrategia actual. |
| Schema.org (datos estructurados) | Base genérica “Organization” por defecto. |
Ampliado a NonprofitOrganization con datos de la fundación. |
| Texto alternativo de imágenes | Parcial Cobertura básica. |
Imágenes principales descritas con foco en palabras clave. |
Dónde fueron las palabras clave
Cada palabra clave tiene una página “madre” natural en el sitio. La idea no es repetirlas todas en todas partes — eso Google lo penaliza — sino asignar 1 a 2 palabras clave por página, donde calcen con el contenido real. Así trabajamos el mapeo:
| Palabra clave | Página madre | Por qué calza |
|---|---|---|
| Familias Empresarias | Home + Quiénes Somos | Es la identidad de FEC. Quedó incorporada en el título de la home. |
| Empresa Familiar | Quiénes Somos + Contenidos | Concepto académico, encaja en artículos y la propuesta de valor. |
| Protocolo Familiar | Programa Gobierno Familiar | Es uno de los entregables centrales del programa. |
| Sucesión | Programa + Formación y Asesorías | Tema recurrente en las asesorías; alto volumen de búsqueda en Chile. |
| Testamento | Artículo dedicado en /contenidos/ | Palabra muy buscada pero con intención legal específica. Conviene sostenerla con contenido propio en vez de prometerla en una página de servicios. |
| Networking Empresarial | Red de Socios + Hazte Socio | Es el beneficio funcional principal de asociarse. |
Estas palabras clave son competidas en Chile (especialmente “testamento” y “sucesión”). El trabajo apunta a posicionar a FEC para búsquedas con intención específica, como “protocolo familiar empresa familiar Chile” o “asesoría sucesión empresa familiar”, donde la competencia es menor y la audiencia más calificada.
Antes y después: cómo se ve en Google
Comparativa de cómo veía una persona los resultados antes de la optimización y cómo los verá ahora, una vez que Google re-indexe las páginas modificadas. La diferencia está en el atractivo del título y la claridad de la descripción.
Búsqueda: “protocolo familiar empresa familiar”
Búsqueda: “networking empresa familiar Chile”
Title y description por página
Detalle de los cambios aplicados en el <title> y la <meta description> de cada página indexada del sitio. Son los dos campos que Google muestra directamente en sus resultados.
| Página | Antes (por defecto) | Después (optimizado) |
|---|---|---|
De las seis palabras clave, "Testamento" quedó fuera del meta de /formacion-y-asesorias/: la página no tiene contenido específico sobre testamento y prometerla en la descripción habría generado un intent mismatch (Google penaliza cuando el resultado no entrega lo que el título sugiere). La forma correcta de competir por esta búsqueda es con un artículo dedicado en /contenidos/ que responda la consulta directamente. La misma lógica aplica a las demás keywords: /contenidos/ es el espacio natural para reforzar cada página madre con artículos que profundicen el tema.